市场营销专业：深化校企合作，多元实践赋能新媒体营销人才培养

为深化产教融合，精准对接数字经济时代新媒体营销行业对人才的需求，湖北大学知行学院经济与管理学院与湖北未来家园高科技农业股份有限公司企业开启深度合作，创新升级新媒体营销课程实践体系，全力培养高素质应用型新媒体营销人才。

（一）企业导师驻点，夯实学生专业技能根基

未来家园企业导师戴楚湘走进校园，凭借丰富的行业经验，精心策划并组织沉浸式实践活动。在摄影交流分享会上，与学生深度探讨摄影技巧，拓宽学生视野；指导学生实地拍摄产品宣传图，使其掌握专业摄影技能；组织学生团队参与国家安全教育短视频比赛，学生凭借出色技巧和创意策划能力，在校内评选中斩获二、三等奖，充分展现实践中的成长。

（二）前沿技术进课堂，打开 AIGC 营销新视野

未来家园技术骨干刘总走进课堂，带来 “AI 生成内容（AIGC）及应用”“空间交互案例” 等专题课程。围绕 AIGC 技术原理，现场演示 AI 文案生成、智能图片设计等工具操作，深入剖析其在宣传文案撰写、海报设计等领域的应用逻辑，引导学生思考技术与创意融合，提前布局数字营销新赛道，为学生在新媒体营销领域的创新实践筑牢技术基础。

（三）全链条实践体系升级，提升产教融合实效

经济与管理学院新增实践活动与新媒体营销课程协同互补，依托未来家园真实产品，构建 “技术赋能 - 创意创作 - 实战落地” 全链条培养模式，企业导师与课程教师全程指导。

5 月 13 日文案撰写实践，学生基于 AIGC 工具生成的小红书文案雏形，结合情感共鸣策略优化内容传播力；5 月 16 日宣传视频拍摄，学生将产品卖点与场景化叙事结合，完成全流程创作；5 月 20 日直播实战，学生分工协作，运用 AI 生成直播话术框架，结合实时互动技巧，成功落地带货场景，实战应用能力显著提升。

（四）成果展示与评价迭代，完善教学闭环管理

第十五周，未来家园与学院联合举办实践成果展示暨表彰会。各小组以路演形式汇报成果，评审团从多维度综合点评，评选出 “优秀团队”“优秀个人”，给予肯定与奖励。

未来家园企业代表阮老师高度评价学生表现，称其深度融合 AIGC 技术与新媒体营销创意，成果兼具创新性与商业可行性。经济与管理学院周贤副院长总结发言指出，此次校企合作通过 “企业导师驻点教学 + 前沿技术赋能 + 创意赛事实战” 协同模式，精准对接专业教学与行业需求，学院将持续深化 “企业项目进课堂” 育人模式，推动真实营销场景融入实践教学体系，构建人才培养新生态，为新媒体营销领域输送更多应用型人才。

此次校企合作是经济与管理学院推进实践教学改革的重要探索。未来，学院将继续深化产教融合，以行业需求为导向优化人才培养模式，为新媒体营销领域提供坚实的人才支撑。（撰稿人： 戴楚湘  刘梦玮     初审：周贤    复审：龚峰）