市场营销专业（2025年）

专业简介：

湖北大学知行学院市场营销专业开办于2005年。本专业建设有电商直播、市场营销综合实训、ERP沙盘实训、商务谈判等实验室，与十余家企业合作建设校外实习基地；通过导入数智科技，引入企业真实营销场景，建成“营销+数智科技”课程与实践体系，开设系列实战课程，实现专业理论知识、创新创业能力以及综合素质协同培养。本专业立足湖北，培养服务地方经济和产业发展的高素质应用型人才。

专业代码：120202

培养目标：

本专业培养具有市场营销、人力资源管理、财务管理、管理沟通、创业管理等专业理论知识；具有较强的外语、数学、统计学和计算机应用能力；富有创新意识、创业精神和创新创业能力；能够运用信息技术进行市场数据分析、运用新媒体工具进行品牌传播、服务于地方经济的高级应用型人才。毕业生可在互联网等各类公司、事业单位及政府部门从事新媒体运营、新零售管理、电商运营和营销管理等工作。

主要课程：

管理学、经济学原理、统计学、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、营销策划、广告设计、会计学、财务管理、新媒体营销、新媒体运营、Python程序设计、商务数据分析、品牌管理、数字营销理论与实务等。

实习实训：

本专业拥有电商直播、市场营销综合实训、ERP沙盘模拟、商务谈判等多个现代化实验室，配备专业的数据分析软件和模拟营销系统，满足学生实践教学需求。同时，与湖北未来家园高科技农业股份有限公司、华中MCN数字营销直播基地、中商百货等多家知名企业建立了稳定的实习基地，为学生提供真实的企业营销环境，锻炼其市场调研、营销策划和品牌推广能力。此外，学生还可参与校内创新创业项目、湖北省营销策划大赛等活动，进一步提升实践能力和创新思维。

就业领域：

本专业毕业生能够在各类企业从事市场调研、营销策划、品牌推广、客户关系管理等工作；在互联网公司从事数字营销、社交媒体营销、电商运营等工作；在广告公关机构从事广告策划、公关活动策划、品牌传播等工作；在政府机构和企事业单位从事市场分析、政策研究、项目推广等工作。

专业特色：

1.产教融合协同育人

本专业积极探索产教融合新模式，与多家知名企业建立深度合作关系。通过共建实习实训基地、共同开发课程与教材、引入企业真实营销项目等方式，将企业实际需求融入人才培养全过程。

2.“营销+数智科技”特色课程体系

结合数字经济发展趋势，构建了“营销+数智科技”特色课程体系。通过理论与实践相结合的教学模式，培养学生掌握现代营销理念和数字化技能，适应数字经济时代企业对市场营销人才的需求。

3.课赛结合，以赛促学

在专业课程中嵌入学科竞赛，课赛结合，以赛促学。通过竞赛激发学生的学习动力、提升实践能力和综合素质。

图1 与未来家园合作建设直播特长班          图2 与中商共议人才联合培养方案

 图3 新媒体营销特色课程-直播实践    图4 新媒体营销特色课程-直播数据复盘

实习实训场景：

                      到企业认知实习

                      学生在实验室备赛

                     学生参加实训课程

人才培养成果：

优秀校友：