【名师说专业】之五：市场营销

 专业介绍人：鲁汇，经济与管理学院市场营销教研室教师，副教授

市场营销

专业简介：

市场营销专业属于工商管理类专业，主要以微观经济组织为研究对象，系统研究人类经济活动的基本原理、普遍规律、一般方法和技术。工商管理类本科专业具有两个主要特点：一是应用性，注重理论联系实际，旨在培养和训练学生的管理技能和决策能力；二是综合性，注重管理学与哲学、社会学、经济学、心理学等理论和方法的综合应用。本专业培养具备管理、市场营销等方面的基础理论与基本知识，具有较强的营销策划、实施能力和沟通协调能力，能从事营销管理、营销策划的高素质应用型专门人才。学生在完成两年的工商管理大类学科基础课学习后，进入市场营销专业理论课程和职业技能课学习。本专业目前设有新媒体营销和新零售两个专业方向，学生可选择学习。

专业代码：120202

一、培养目标

1.培养践行社会主义核心价值观，具备社会责任感、公共意识和创新精神，适应我国经济建设需要，具有人文精神和科学素养的市场营销高级应用技术类人才。

2.学生德、智、体、美全面发展，掌握现代经济管理理论及管理方法，具有较强的市场调研和营销策划能力。

3.学生具有国际视野、本土情怀、创新意识和团队精神。

4.毕业生能承担企业、事业单位和政府部门的市场营销业务和管理工作。

二、毕业要求

通过本科阶段学习，毕业生应达到如下的毕业要求（能力）：

1.素质要求

1.1思想道德素质：具有人文底蕴，了解国情社情民情，践行社会主义核心价值观；具有营销职业素养具有人文、社会、安全、军事、健康等方面的意识，具有社会责任感。

1.2职业素质：熟悉管理、市场营销领域法律法规和相关政策，自觉遵守和践行市场营销职业道德和职业规范。

1.3文化素质：具有较高的审美情趣、文化品位、人文素养；具有时代精神和较强的人际交往能力；积极乐观地生活，充满责任感地工作。

1.4身心素质：具有健康的体魄、良好的个性、健全的人格。

2.知识要求

2.1基础性知识：掌握英语、高等数学、计算机、文献检索等基本工具和方法，掌握企业管理的定性、定量分析方法，并能够运用这些方法进行科学研究和解决市场营销的实际问题。

2.2通识性知识：熟悉基本的人文社会科学和自然科学知识；熟悉市场经济的运行机制以及党和国家的经济方针、政策和法规；熟悉国际企业管理的惯例与规则。

2.3专业性知识：掌握管理学、经济学的基本原理和市场营销的基本理论、方法，具有解释市场营销问题所需的专业基础知识；了解本学科的理论前沿和发展动态。

3.能力要求

3.1知识获取能力：能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识；善于学习和构建自己的知识体系。

3.2知识应用能力：能够应用管理学理论和方法，分析并解决理论与实践问题；能够对营销专业领域复杂问题进行综合分析和研究，并提出相应对策或解决方案。

3.3创新创业能力：具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，富有创新、开拓意识，不断尝试理论与实践创新。

表3.1 专业能力实现矩阵表

三、核心课程

管理学、微观经济学、宏观经济学、市场营销学、会计学、统计学、经济法、组织行为学、人力资源管理、市场营销调研、消费者行为学、企业战略管理、生产与运作管理、营销策划、财务管理、电子商务等。

四、主要实践性教学环节

1.实训实验

实验实训课程按照由基础到高级、有单项到综合、有感性认识到体验创新的方式进行，既可以以课程教学来开设，也可以单独作为一项训练来实施。具体包括：课程实训、专业实训和综合实训。

1.1课程实训：管理学、市场营销学、统计学、市场营销调研、消费者行为学、营销策划等专业课程实训。

1.2专业实训：市场营销模拟综合实训、ERP沙盘实训。

1.3综合实训：创业综合实训、企业经营虚拟仿真综合实训。

2.实习

实习分为认知实习、专业实习和毕业实习。

2.1认知实习：是指组织低年级学生到企业参观实习，以获取各专业领域的感性知识，巩固所学理论。具体是组织专业学生前往有较大规模的企业进行参观学习，接受企业专家的指导。

2.2专业实习：是指组织高年级学生在完成大部分专业课教学任务的基础上，进行实际操作练习，使学生了解企业营销管理活动的主要内容和基本规则，运用专业知识对现实问题进行综合性的研究，并提出解决方案。具体是有组织的安排学生赴校企合作企业或其他公司进行为期7周的实习。

2.3毕业实习：是指学生在完成了课程学习和在校实训实习环节的基础上，分散到企业中去进行实习工作的环节，是学生职业化所必须经历的过程。在实习过程中，通过综合运用所学专业知识使学生获得独立工作的能力，并培养学生的综合职业能力；有目的地围绕毕业设计(或毕业论文)进行毕业实习，以便在实践中获得有关资料，进行并完成毕业设计或毕业论文。

3.综合实践

社会实践包括社会调查、勤工助学、公益活动和创业实践等。本专业将积极开展创业实践，丰富学生的创新创业知识和体验，提升学生的创新精神和创业能力。

4.毕业论文

本专业毕业论文(设计)应体现市场营销专业人才培养目标，鼓励学生采取学术论文、案例分析、调研报告、管理实验、创业模拟等多种形式完成毕业论文(设计)。毕业论文(设计)应遵守学术道德和学术规范，具有学术价值、应用价值或创新意义。

五、学制与学分要求

1.学制：基本学制为四年，可实行弹性学制，但修业年限最少不得少于三年，最多不得超过六年。

2.最低学分：毕业最低学分180学分，其中必修138学分；选修42学分。

六、授予学位

学生在规定的时间内修满规定的学分，完成所有的教学与实践环节且成绩合格，毕业论文达到合格要求；英语（其他外语语种参照执行）通过全国大学英语考试（CET）四级或达到相应要求（具体条件由学院确定）；体质健康测试达到教育部要求的学生体质健康标准（2014年修订），将准予毕业。达到学校规定的授予学士学位条件的，授予管理学学士学位。

七、获证要求

要求获取双证:除要求获取专业学历毕业证书外，还要求至少获取一门职业资格证书或技能证书。本专业建议学生获取营销师证书。